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やはりまずは、読者ファーストですね。我々はGoogleを相手にして記事を書いているわけではありません。あくまでサイトに訪れた読者のために記事を書いています。なので、訪れたユーザーに価値を与えて、満足してもらわないことには話にならないわけです。また、"SEOには正解がない"とGoogleが掲げる10箇条でも言われているとおり、これをやればこの成果が得られるという正解がないんですよね。結局は”読者のためにサイトを運営する”とすべて後から付いてくると考えています。

ライティングはもちろんのことですが、ユーザーがサイトを回遊しやすいように内部リンクやメニューバーを設置しています。

例えば、トップページからサイトのほとんどの記事にユーザーが飛べるようになっています。トップページにユーザーが来た時点で、何がどこにあるのかがわかるようになっています。そうすることで、わかりにくいという理由から離脱する人を減らしています。もう一つは、記事の最後に関連する記事の内部リンクを貼っています。

先ほど言った、読者ファーストと少し被りますが、トップページからできるだけ多くの記事に飛ぶことができるようにしていることです。サイトの中で最もページパワーが強いトップページからの発リンクなので、SEO的に他の記事が上がりやすくなるんですよね。

もう一つも読者ファーストと少し被りますが、各記事に関連性の高い記事へ飛べるリンクを設置しているようにしています。全ての記事ではないですが、多くの記事の下部に関連性の高い記事へのリンクを設置して、ユーザー滞在率の上昇とクローラビリティの向上に貢献しています。クローラーとは簡単に言うと、Googleが記事を評価するために流しているロボットみたいなもので、クローラビリティの向上は効率良くクローラーをサイトに回遊させることです。

ユーザーが長く滞在するということは、記事を読み込んでいるということですよね。つまり、コンテンツの質やサイトの質が高くなるということです。質が悪く読者にとってわかりにくい記事は離脱率が高くなって、Googleからの評価も悪くなります。それが結果的に上位表示の妨げになるわけです。

クローラビリティを上げることで、多くの記事にクローラが行き渡ります。そうすると、良い記事が正しく評価されるのですよ。サイトに入ってくると、クローラーというのは内部リンクを移動して、他の記事を回遊して記事を評価します。その際に、記事が孤立しているとその記事が正しく評価されないんですよね。そうなると、不要な記事を作成しているサイトと見なされてサイトの評価が下がってしまいます。それを防ぐために関連する記事の内部リンクを設置して、隅々までクローラーを回遊させるようにしています。

SEOライティングは置いておいて、まずはサイト設計です。

本サイトは記事のクリック階層がバラバラで、カテゴリーが正しく分けられていません。一般的にユーザーが3クリックですべての記事にアクセスできるのが理想とされているので、その施策を打ちますね。

関連の高い記事群をまとめてクラスター構造をつくって、さらなるユーザービリティ・クローラビリティの向上を図ります。クラスターとは、一つの主力記事（ピラーページ）を作って、その記事をカテゴリーページのトップに置きます。そして、それに関連する記事を書いて、すべての記事からピラーページに飛べるようにします。親子関係を作って行くイメージですね。

次にSEOライティングと記事の間引きです。再度キーワード選定をして、不要な記事の削除や統合した方がいい記事、カニバリの対策などを行います。不要な記事かどうかの基準は上位表示をしているけど、アクセスが取れていない記事です。これは削除して、他の記事に統合するか、完全に消してしまいます。ライティングとしては、記事の構成を変えます。キーワード選定をきちんとして、タイトル、h2見出し、h3見出しをキーワードの関連性とボリュームを考えて構成していきます。また、再検索キーワードを使って、記事の網羅性を高めることでコンテンツの質を上げます。

そうですね。やっぱり読者に媚びないことですね。読者の役に立つ記事を書くのは前提ですが、CVしてほしさに媚びたり、メリットしか提示しないといったことは逆効果と考えます。メリット・デメリットをバランスよく紹介し、訴求文で読者を落とす。これがアフィリエイトでは大事だと考えています。